어려운 광고 효과 지표 12가지를 정리해보자

 

인터넷 광고 효과를 측정하는 데 사용되는 다양한 지표가 있으며, 이러한 지표는 광고 캠페인의 성공을 판단하고 최적화하는 데 중요한 역할을 합니다. 이번에는 인터넷 광고 효과 측정 지표에 대해 상세하게 설명하겠습니다. 이러한 지표는 광고주와 광고 에이전시에게 광고 캠페인의 성과를 정량적으로 평가하고 비교할 수 있는 도구로 제공됩니다.

 

1.클릭 스루 레이트 CTR(Click-Through Rate, CTR)

-CTR은 광고를 클릭한 사용자 수를 광고가 노출된 횟수로 나눈 비율입니다.

-고객이 광고를 보고 클릭하는 정도를 측정하여 광고의 흥미를 파악하는 데 사용됩니다.

-CTR = (클릭 수 / 노출 수) * 100

 

2.전환율 CR(Conversion Rate)

-전환율은 광고를 클릭한 사용자 중에서 실제로 원하는 동작을 수행한 사용자의 비율을 나타냅니다.

-전환은 구매, 가입, 다운로드 등 광고의 목표에 따라 정의됩니다.

-전환율 = (전환 수 / 클릭 수) * 100

 

3.비용 대 수익률 ROAS(Return on Ad Spend, ROAS)

-ROAS는 광고를 통해 얻은 수익과 광고에 들어간 비용 간의 관계를 측정합니다.

-ROAS가 1보다 높으면 광고가 이익을 창출하고, 1보다 낮으면 손실을 나타냅니다.

-ROAS = (광고로 얻은 수익 / 광고에 소비한 비용) * 100

 

4.평균 거래 가치 AOV(Average Order Value, AOV)

-AOV는 광고를 통해 이루어진 거래의 평균 가치를 나타냅니다.

-고객이 한 번의 거래에서 얼마를 지불하는지를 이해하는 데 도움을 줍니다.

 

5.광고 노출 수 (Impressions)

-광고가 노출된 총 횟수를 나타냅니다.

-브랜드 인지도를 측정하는 데 사용됩니다. 하지만 노출 수만으로는 실제 상호작용을 나타내지 않습니다.

 

6.바운스율 BR(Bounce Rate)

-웹사이트로 유입된 사용자가 한 번 이상의 상호작용 없이 웹사이트를 떠나는 비율입니다.

-높은 바운스율은 사용자 경험 또는 웹사이트 내비게이션 문제를 나타낼 수 있습니다.

 

7.평균 세션 지속 시간 ASD(Average Session Duration)

-웹사이트 방문자가 평균적으로 웹사이트에 머무는 시간을 측정합니다.

-사용자가 웹사이트에서 얼마나 오래 머무르는지 이해하는 데 도움을 줍니다.

 

8.코스트 퍼 마일 CPM(Cost Per Mille, CPM)

-CPM은 천 단위 노출당 비용을 나타냅니다.

-일반적으로 브랜드 인지도 증대를 목표로 하는 광고 캠페인에서 사용됩니다.

 

9.코스트 퍼 클릭 CPC(Cost Per Click, CPC)

-CPC는 광고 클릭당 비용을 나타냅니다.

-클릭을 얻는 데 얼마나 많은 비용이 소요되는지를 측정합니다.

 

10.주요 성과 지표 KPIs(Key Performance Indicators, KPIs)

-KPIs는 광고 캠페인의 주요 성과 지표로 설정되며, 광고주의 목표와 관련이 있습니다.

-예를 들어, 판매 증가, 가입자 수 증가, 브랜드 인지도 향상 등이 될 수 있습니다.

 

11. 코스트 퍼 액션 CPA(cost per action, CPA)

일부 광고 캠페인은 상황에 따라 고유한 측정 지표를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 앱 다운로드 광고의 경우 앱 설치율이 중요할 수 있습니다.

 

12.손익 분석 PLA(Profit and Loss Analysis)

-광고 비용과 실제 수익을 고려하여 광고 캠페인의 순익을 분석합니다.

-광고 투자가 비즈니스에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 데 도움을 줍니다.