스마트 광고의 특징과 가치에 대해 알아보자

*스마트 미디어 광고의 특징

1.능동적 타깃 광고

스마트 미디어 광고는 사용자의 성향과 취향을 고려하여 광고를 노출시킵니다. 이를 통해 광고가 더욱 개인화되며 효과적으로 전달됩니다. 예를 들어, 모바일의 증강 현실을 활용한 광고나 인터넷 및 소셜 미디어 광고가 있습니다.

2.정보전달형 광고

이러한 광고는 감성적인 측면뿐만 아니라 정보를 중요하게 다룹니다. 스마트 미디어에서는 정보와 광고를 효과적으로 결합시켜 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하는 광고가 많이 나타납니다. 예를 들어, 스마트 TV에서의 인포머셜 형태의 광고가 이에 해당합니다.

3.콘텐츠 결합형 광고

스마트 미디어에서는 광고와 콘텐츠를 조화롭게 결합하여 사용자가 광고임을 인지하기 어렵게 설계되는 경우도 있습니다. 이는 광고를 더욱 자연스럽게 소비자에게 전달할 수 있게 합니다.

4.라이프스타일 밀착형 광고

사용자의 라이프스타일과 생활패턴에 맞춰 노출되는 광고도 늘어나고 있습니다. 이를 통해 일시간대, 계절, 직업에 따라 광고가 타깃팅됩니다.

 

*미래 스마트 광고의 가치

스마트 광고는 미디어 이용자의 취향과 필요에 민감하게 대응하여 정보적 성격으로 광고를 전달합니다. 이로 인해 다음과 같은 가치를 창출합니다

1.능동적 타깃 광고의 가치

광고가 사용자의 관심과 필요에 부응하므로 광고 메시지가 더욱 효과적으로 전달됩니다. 이는 광고의 효율성을 증가시키며 광고주와 소비자 간의 상호작용을 강화합니다.

2.상시 연결성의 효과

스마트 광고는 상시 및 복합 연결성을 기반으로 하여 사용자와 서비스 제공자 간의 지속적인 연결을 유지합니다. 이는 산업 전반의 효율성과 생산성을 향상시키는 데 기여합니다.

3.수요 중심의 접근

스마트 광고에서는 매체보다는 사용자의 요구에 중점을 두게 됩니다. 이는 광고의 공급 측면보다는 수요 측면을 강조하는 추세를 보여줍니다.

4.다른 산업과의 연계

스마트 광고는 광고 산업뿐만 아니라 다른 산업과의 연계 효과를 불러옵니다. 예를 들어, 스마트 기술과 연결된 광고는 기술 및 제조 분야와의 협력을 촉진하며 새로운 비즈니스 모델을 발전시킬 수 있습니다.

 

스마트 미디어 환경에서는 다양한 매체를 통해 광고가 전달되기 때문에 광고 시장의 패러다임이 변화하고 있습니다. 이로 인해 스마트 광고는 미디어 이용자와 광고주 양쪽 모두에게 새로운 가치를 제공하고 있습니다.