광고 효과 측정 방법(콘셉트 개발 테스트/광고 아이디어 평가/제작물 평가/광고 집행 후 테스트)에 대해 알아보자

*콘셉트 개발 테스트

1.표적 집단 면접법

-광고 컨셉 테스트에서 가장 흔히 사용되는 조사 방식 중 하나입니다.

-실시하기 쉽고, 조사 기간이 짧다는 점이 장점

-전략 수립 담당자가 직접 토의 내용을 관찰할 수 있어 실제 현장의 자료를 수집하는 데 도움이 됩니다.

-조사 참가자 수가 한정되어 있어 전체 소비자 의견을 대표하지 못할 수 있습니다.

-조사 결과를 양적으로 정량화하기 어려울 수 있으며, 토론 결과를 해석하는 데 주의가 필요합니다.

2.쇼핑몰 면접법

-쇼핑몰에서 소비자들에게 접근하여 광고나 카피를 평가하는 조사 방식을 의미합니다.

-개개인이 광고 콘셉트를 평가할 때 질문, 평가 척도, 순위 등을 사용합니다.

 

*광고 아이디어 평가

1.광고 아이디어 평가

-광고 아이디어가 광고의 핵심 개념을 잘 표현하고 주의를 끄는지, 광고 내용이 이해하기 쉬운지 등을 점검합니다.

-아이디어 평가를 위해 소비자 평가단을 구성하고, 아이디어 생성 단계에서 나온 여러 아이디어를 비교하고 평가합니다.

2.등급 순위법 (Order of Merit Method)

-소비자 평가단이 광고 아이디어를 본 후 호감도에 따라 각 대안들의 순위를 매깁니다.

-응답자의 등급 점수를 합산하여 광고 아이디어를 선정하는 방식입니다.

3.쌍대 비교법 (Paired Comparison Method)

-두 개의 대안을 보여주고 선호하는 대안을 선택하도록 하는 방식입니다.

-최종 제작물의 완성도를 높이는 데 도움이 되는 정보를 수집하는 데 활용됩니다.

 

*최종 광고 제작물 평가 (인쇄 광고물에 의한 테스트)

1.포트폴리오 테스트 (Portfolio Test)

-모의 광고집을 준비하여 조사 참여자들이 광고를 읽은 후 광고 효과를 평가합니다.

-조사 참여자들이 기억한 내용을 토대로 최종 광고 효과를 평가합니다.

2.가상 광고 비클 (Dummy Advertising Vehicle)

-실제 상황에 더 가까운 상황을 연출하기 위해 모의 잡지를 만들고 조사를 진행합니다.

-광고물 외에도 기사 내용을 포함한 잡지를 만들어 조사 참여자들이 광고를 기억하는 정도를 측정합니다.

 

*최종 광고 제작물 평가 (방송 광고물에 의한 테스트)

1.영화관 테스트 (Theater Test)

-방송 광고 제작물 평가에 가장 자주 사용되는 방법 중 하나입니다.

-실험시장에서 광고를 영화관에서 실제로 방영한 후 소비자 반응을 조사합니다.

2.방송 중 테스트 (On-Air Test)

-실제 TV 프로그램에 최종 광고물을 삽입하는 방식입니다.

-소비자들이 TV를 시청하는 상황에서 광고에 대한 기억을 측정합니다.

 

*광고 집행 후 테스트 (인쇄 및 방송 광고에 대한 광고 집행 후 테스트)

1.재인 테스트 (Recognition Test)

-인쇄 광고의 광고 집행 후 테스트 중 가장 빈번하게 사용되는 방법 중 하나입니다.

-스타치 열독률 보고서 등을 통해 광고를 기억한 응답자의 비율과 기억 내용을 측정합니다.

2.회상 테스트 (Recall Test)

-소비자가 스스로 광고를 기억하는 브랜드나 내용을 파악하는 조사 방법입니다.

-응답자가 광고를 기억한 정도와 광고에 대한 태도 등을 조사합니다.

3.테스트 마켓 (Test Market)

-일부 지역을 실험시장으로 선정하여 광고를 실제로 집행하고 효과를 측정하는 방법입니다.

-광고의 위치, 예산, 매체 믹스 등 다양한 광고 효과를 측정합니다.

4.단일 원천 추적 조사

-TV 시청에서부터 제품 구매까지의 과정을 추적하는 방법입니다.

-소비자의 구매 기록을 자동으로 기록하여 TV 시청과 구매 행동 간의 관계를 분석합니다.

 

이러한 광고 효과 측정 방법은 광고 캠페인의 효과를 정량적으로 평가하고 개선하는 데 도움을 주며, 광고주와 광고 대행사에게 중요한 정보를 제공합니다. 각각의 방법은 광고의 특성과 목적에 따라 선택되고 활용됩니다.